Zebranie środków finansowych, napisanie biznes planu i samo uruchomienie firmy w żaden sposób nie gwarantuje osiągnięcia sukcesu w biznesie. Trzeba znaleźć najpierw popyt, bez osób które skorzystają z danej usługi lub kupią dany produkt producent i usługodawca nie ma jak zarabiać pieniędzy.
Pierwszą rzeczą jaką powinien zająć się przyszły przedsiębiorca to poznanie rynku na którym ma zamiar zarabiać. Można nawet w ten sposób znaleźć swój pomysł na biznes, który ma bardzo dużą szansę na sukces. To jak rozległy obszar nas interesuje w badaniu, zależy od tego jaki zasięg będzie miał dany biznes. Np. osiedlowy sklepik powinien przeprowadzić badanie na terenie całego osiedla i jego okolicy, wystarczy zwykła sonda na mieszkańcach czy mieszkańcy chętnie będą w nim dokonywali zakupów.
Badanie rynku robi się nie tylko w celu upewnienia samego siebie, że dany biznes się uda, ale także podczas tworzenia biznes planu. Pisząc taki dokument powinniśmy mieć na względzie to, że badanie rynku jest niezbędne. Zarówno banki, jak i przyszli kontrahenci muszą być pewni sukcesu firmy, aby nawet rozpocząć negocjacje.
